В Новосибирске коэффициент для расчёта стоимости размещения рекламных экранов вырос в четыре раза

Изменение может заметно повлиять на стоимость цифровой рекламы на муниципальных объектах.

На заседании Совета депутатов Новосибирска 28 октября парламентарии единогласно одобрили повышение коэффициента, который используют при определении начальной цены аукциона на установку рекламных конструкций с видеоэкранами. Показатель увеличили с 1,5 до 6. Изменение способно заметно повлиять на стоимость цифровой рекламы на муниципальных объектах.

Начальник департамента информационной политики мэрии Михаил Столяров, представляя проект, объяснил, что пересмотр коэффициента позволит эффективнее распоряжаться городским имуществом и приведёт расчёты в соответствие с положением дел на рынке наружной рекламы.

Кроме того, принятое решение предусматривает проведение электронных торгов для заключения договоров на монтаж и эксплуатацию рекламных конструкций на муниципальной собственности.

«Для определения минимальной цены аукциона по объектам с автоматически меняющимся информационным изображением — в частности, видеоэкранам — предлагается скорректировать действующий коэффициент. Вместо нынешнего значения 1,5 установить 6. Это необходимо, чтобы повысить отдачу от использования муниципального имущества и учесть актуальную ситуацию на рынке наружной рекламы», — пояснил Столяров.

Новый порядок может увеличить доходы городского бюджета, однако его последствия для рынка цифровой рекламы пока неясны. Станут ли видеоэкраны менее привлекательными для бизнеса или городские площадки будут использоваться эффективнее, покажет дальнейшая практика.