Экономист Свиридов рассказал о последствиях ухода IKEA для Новосибирска

Для ряда компаний сложившаяся ситуация стала стимулом к перестройке бизнеса.

Пока федеральная повестка сосредоточена на будущем «Асконы» и «Шуйских ситцев», в Новосибирске тем временем произошли собственные изменения на рынке. Решение IKEA покинуть российский рынок отразилось не только на крупных игроках: последствия ощутили и местные предприятия, которые на протяжении многих лет выполняли заказы шведской компании. Впрочем, выяснил Сиб.фм, для части производителей разрыв сотрудничества обернулся не остановкой работы, а возможностью начать новый этап.

Кого затронули перемены

Новосибирск долгое время оставался одним из главных логистических центров IKEA в Сибири. Региональные мебельные предприятия и текстильные производства поставляли компании широкий спектр продукции — от обивочных материалов до различных элементов фурнитуры. После прекращения контрактов десятки представителей малого и среднего бизнеса столкнулись с неопределенностью. По данным региональных отраслевых объединений, в некоторых направлениях мебельной промышленности количество заказов сократилось на 20–30%.

Новый курс вместо остановки

Для ряда компаний сложившаяся ситуация стала стимулом к перестройке бизнеса. Так, одна из новосибирских фабрик, выпускавшая текстильную фурнитуру, после ухода шведского партнера полностью переключилась на производство товаров для маркетплейсов. Прежде изделия продавались под маркой IKEA, теперь же предприятие выводит их на рынок под собственным логотипом. При этом привычный лаконичный «скандинавский» дизайн сохранили, рассматривая его как связь с прежним этапом работы.

«Мы потеряли контракт, зато приобрели самостоятельность. Теперь мы самостоятельно решаем, какие линейки товаров запускать, и не зависим от чьих-то регламентов. Удивительно, но продажи по итогам 2023 года подросли на 15%», — рассказал Сиб.фм представитель фабрики.

Маркетплейсы сохранили спрос

Еще одна особенность нынешнего рынка заключается в том, что на новосибирских маркетплейсах по-прежнему востребованы изделия с пометкой «как в ИКЕА». Теперь их выпускают местные компании уже под своими названиями. В частности, тапочки из искусственного меха, которые прежде отправлялись на полки шведского ритейлера, сегодня предлагают покупателям как «аналоги оригинальных икеевских». Стоимость при этом осталась примерно на прежнем уровне и составляет 800–900 рублей за пару.

«История с IKEA в Новосибирске — это по сути отражение общероссийского процесса. Крупные поставщики, такие как «Аскона» или «Ангстрем», смогли перестроиться за счет масштаба. При этом отмечу важный момент - сибирские предприятия малого и среднего бизнеса оказались более гибкими. Они быстро переориентировались на прямые продажи через маркетплейсы. В итоге, выиграли время и дистанцию», – прокомментировал Сиб.фм экономист Виталий Свиридов.

Даже если IKEA вернется

Регистрация товарного знака вновь вызвала разговоры о возможном возвращении IKEA в Россию. Однако, по мнению эксперта, для Новосибирска такой сценарий вряд ли станет фактором серьезного перераспределения сил. Освободившееся место уже заняли региональные производители, и шведской компании придется выходить на рынок, где местный бизнес обладает важными преимуществами: умеет быстро реагировать на изменения и хорошо понимает запросы сибирских покупателей.

Свиридов подчеркнул, что уход IKEA стал для новосибирских предприятий не разрушительным ударом, а проверкой их способности действовать самостоятельно. Судя по результатам, значительная часть компаний эту проверку прошла успешно, заключил экономист.