Маркетплейсы вместо книжных: как читает новосибирская молодёжь

Специалисты НГПУ изучили книжный рынок за 2024–2026 годы. Главным каналом покупки стали маркетплейсы, а в жанровом топе - фэнтези и книги о психологии.

Молодёжь не теряет интерес к чтению, но всё чаще покупает книги онлайн. К таким выводам пришли в Институте культуры и молодёжной политики НГПУ. Об этом сообщает Сиб.фм.

Исследование показало, что для читателей от 14 до 35 лет основным каналом покупки книг стали маркетплейсы. В числе самых востребованных изданий на Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркете» - роман Гэнки Кавамуры «Если все кошки в мире исчезнут». Устойчивым спросом пользуются книги Анны Джейн и «К себе нежно» Ольги Примаченко. В сегменте фэнтези лидирует «Ониксовый шторм» Ребекки Яррос.

Специалисты выделили несколько основных направлений, интересующих молодых читателей: современная проза, в том числе истории о переживании тревоги и поиске внутренней опоры, фэнтези и любовные романы, литература о психологии и саморазвитии. Отдельно отмечен стабильный спрос на детские книги, которые часто покупают в подарок.

При этом интерес к книгам сохраняется не только в интернете. В 2026 году книжные магазины, ориентированные на аудиторию 16–26 лет, начали фиксировать рост числа посетителей. Эти данные совпадают с результатами исследования ВЦИОМ за 2025 год: 66% молодых людей называют себя читателями, 65% за год прочитали хотя бы одну печатную книгу, а почти треть покупала книги в обычных магазинах.

Директор Института культуры и молодёжной политики Ольга Капустина отметила, что сегодняшний молодой читатель ищет книги, которые помогают справляться с тревогой, находить опору и понимать себя. По её словам, дополнительный интерес возникает там, где книжные магазины становятся пространствами для встреч и самовыражения.

В институте считают, что поддерживать интерес к чтению можно через развитие молодёжных книжных клубов, а также превращение библиотек и магазинов в площадки для общения.