НРФ Регионы раскрыл деловую программу форума в Екатеринбурге

18 сентября в Екатеринбурге пройдет форум НРФ Регионы. Деловая программа состоится на площадке «Синара Центр» и будет разделена между двумя корпусами.

В Новом корпусе запланированы стратегические дискуссии и панельные сессии, в Историческом — мастер-классы, практикумы, экспертные лекции и бизнес-игры.

В обсуждениях примут участие представители рекламной и маркетинговой индустрии, в том числе ГПМ Реклама, НРА, VK, Яндекс Реклама, Яндекс Urban Ads, Digital Budget, МегаФон ПроБизнес, МедиаСкаут, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, 585 Золотой, Т-Банк, «Флаувау», Мотив, Брусника, Lapochka Drinks, Контур и других компаний.

Региональный рынок, новые платформы и искусственный интеллект

В Новом корпусе участники обсудят ключевые изменения, которые происходят в региональном рекламном рынке: развитие цифровых платформ, применение искусственного интеллекта в креативе, изменения рекламного законодательства, кадровые вопросы и влияние локальной специфики на коммуникации брендов.

Сессия «Работа с новыми платформами: как брендам выстраивать присутствие с нуля» будет посвящена выходу компаний на цифровые площадки, где еще не сформировались устоявшиеся модели продвижения. Эксперты рассмотрят подходы к тестированию гипотез, разработке контентной стратегии и оценке эффективности.

Изменения в законодательстве станут темой дискуссии «Юридическое поле рекламы: главные изменения 2026 года». В центре обсуждения — требования к маркировке рекламы, использование иностранных слов, налоговые механизмы, коммуникации в мессенджерах и правовые риски для участников рынка.

Влияние региональной специфики на восприятие брендов обсудят на сессии «Региональный культурный код как фактор узнаваемости, доверия и лояльности бренда». Речь пойдет о работе с локальными смыслами и культурным контекстом, а также об их отражении в визуальной коммуникации, айдентике, упаковке и пользовательском опыте.

Кадровой проблематике будет посвящена дискуссия «Вырастить нельзя нанять: почему укрепление бизнеса начинается с развития команды». Участники рассмотрят ситуацию на рынке труда в рекламе, маркетинге и MICE, особенности поиска специалистов в регионах, ожидания сотрудников, а также подходы к онбордингу и профессиональному развитию команд.

Состояние регионального рекламного рынка станет предметом сессии «Рекламный рынок регионов 2026: драйверы роста, данные, инсайты». В рамках обсуждения планируется представить данные об объемах рынка, рейтинги рекламных агентств и отраслевые региональные продукты. Эксперты также обсудят основные тенденции и развитие локальных рекламных экосистем.

Отдельная сессия будет посвящена влиянию искусственного интеллекта на креативную индустрию. На встрече «Креатив в эпоху искусственного интеллекта: как технологии меняют процесс создания идей» участники обсудят применение нейросетей при разработке идей и создании контента, а также изменения в работе специалистов креативных индустрий.

Еще одна дискуссия — «Сцена доверия. Как события усиливают связь с брендом?» — будет посвящена событийным коммуникациям. Представители рынка рассмотрят способы интеграции событий в маркетинговые стратегии, подходы к оценке их влияния на брендовые и бизнес-показатели и актуальные форматы событийных проектов.

Практические форматы в Историческом корпусе

Практическая часть программы пройдет в Историческом корпусе «Синара Центра». Здесь участники будут работать с прикладными задачами, разбирать кейсы и применять различные креативные и стратегические инструменты.

Мастер-класс «Креатив за 100 минут: рабочие методики и инструменты» будет посвящен генерации идей, поиску инсайтов, проведению креативных сессий и разработке концепций.

На практикуме «Креативные техники и работа в команде» от mads участники рассмотрят подходы к организации командной работы на этапе генерации идей и смогут применить различные креативные техники на практике.

Стратегические и маркетинговые решения участники смогут проверить в бизнес-игре «Бренд-легенда на грани исчезновения. Сможешь изменить историю?». В ходе пяти раундов игроки будут выступать в роли маркетингового штаба и принимать решения, влияющие на дальнейшее развитие бренда.

Кейсам из области креативной эффективности будет посвящена сессия «Формула креативной эффективности: лучшие кейсы рекламного рынка». В программе — проекты, отмеченные на индустриальных фестивалях и премиях, а также обсуждение решений, которые позволяют связывать креативные идеи с измеримыми результатами.

В рамках экспертной лекции «Работа руками» дизайнер и основатель агентства «Супрематика» Владимир Лифанов расскажет о профессиональной и человеческой идентичности, карьерных траекториях в креативных индустриях и выборе между развитием экспертизы и переходом к управлению.

Технологическая часть программы продолжится на мастер-классе «Человек и ИИ: новая нейреальность» от ENDY. Нейропродакшен-лид ENDY Иван Торопов рассмотрит изменения во взаимодействии человека и искусственного интеллекта и возможности применения технологий в креативной работе.

Участие в практических форматах предполагает предварительную регистрацию. Ссылки на регистрацию будут направлены участникам, которые приобрели билеты на форум.

НРФ Регионы проводится в Екатеринбурге 18 сентября на площадке «Синара Центр». Организатор форума — ЦРБК.

Подробная программа опубликована на официальном сайте НРФ Регионы.

18+