«Погибший гигант»: почему «О’КЕЙ» не смог выжить в Красноярске

Сможет ли «Лента» его спасти?

Сеть гипермаркетов «О’КЕЙ» окончательно покидает Красноярский край. В августе 2026 года «Лента» закрыла сделку по покупке 99,56% акций оператора сети, при этом вместо прямой оплаты взяв на себя все долговые обязательства компании. После ребрендинга знакомые вывески уйдут в прошлое, а до конца этого года магазины продолжат работу уже под брендом «Гипер Лента». Ситуацию изучил "МК в Красноярске".

Сделка без денег

Ключевая особенность этой сделки в том, что «Лента» фактически не заплатила за активы деньгами. В пресс-службе группы пояснили, что сделка была проведена без денежной части: покупатель не перечислял средства, а принял на себя обязательства приобретаемой компании. По официальному сообщению, их общий объём достиг 55,27 млрд рублей.

Оформление покупки шло в два этапа. В июне компания сообщила о приобретении 100% долей в ООО «РФБ-Ритейл», которое выступает оператором сети. Затем, 10 августа, по данным СПАРК, через эту структуру «Лента» получила 99,56% в уставном капитале самой сети «О’КЕЙ». Оставшиеся 0,44% сохранились у прежних владельцев.

Сделку уже одобрила ФАС. В результате «Лента» получит 75 гипермаркетов «О’Кей» с общей площадью 478 тысяч квадратных метров. Завершить интеграцию компания рассчитывает до конца 2026 года. По оценке INFOLine, после объединения доля «Ленты» в сегменте гипермаркетов увеличится до 39%.

Экономический фон этой истории говорит сам за себя: сеть утонула в убытках

У «О’КЕЙ» накопились серьёзные финансовые проблемы, которые уже нельзя было игнорировать. Согласно открытой отчётности ФНС, с 2023 года компания перестала выходить в прибыль. В 2023-м убыток составил 3,1 млрд рублей, в 2024-м — 1,3 млрд, а в 2025 году вырос до рекордных 45,4 млрд рублей. При выручке в 142 млрд рублей исправить положение это не помогло. Структура сделки, при которой «Лента» получила активы без выплаты денег, лишь подчёркивает тяжёлое состояние прежнего собственника.

Что досталось «Ленте» вместе с магазинами

Однако смена бренда не стирает все проблемы, которые накапливались в красноярских точках годами. Так, в январе 2026 года стало известно, что ООО «О’КЕЙ» оштрафовали на 100 тысяч рублей по итогам проверки Роспотребнадзора, проведённой летом 2025 года. Нарушения выявили сразу в двух магазинах Красноярска — на улице 9 Мая и в переулке Сибирском. Инспекторы установили отсутствие товаросопроводительных документов на импортные арбузы, а также продажу испорченных овощей.

Помимо этого, проверка зафиксировала проблемы с санитарным состоянием помещений: выбоины в бетонном полу складских зон, сколы и трещины в напольном покрытии торгового зала, а также отсутствие текущего ремонта холодильной камеры для молочной продукции. К моменту вынесения штрафа все нарушения были устранены, а сам штраф — оплачен.

Отзывы покупателей

Ключевые претензии горожан к сети сводились не только к антисанитарии, но и к слабому контролю за качеством товаров. В отзывах покупателей на 2ГИС регулярно появлялись сообщения о испорченных продуктах и хронической просрочке. Не меньше нареканий вызывала и работа персонала: люди жаловались на отсутствие клиентоориентированности и грубость сотрудников.

«Мы смотрим только вперед и продолжаем вкладываться в развитие»

Часть покупателей признавалась, что перестала ходить в магазины «О’КЕЙ» еще до их закрытия. Причиной становились цены и ассортимент, которые, по их мнению, уже не выдерживали соперничества с местными сетями, а также все чаще вызывавшее вопросы качество продукции.

Так посетители описывают последний работающий магазин «О’КЕЙ» в ТРЦ «Планета» в отзывах за август:

«Очереди стоять — не перестоять, постараюсь возвращаться никогда».

«О’КЕЙ уже не тот, цены голливуд, запах тухлой рыбы, ассортимент скуднеет».

«О’КЕЙ, конечно, испортился. Теперь по разнообразию уступает рядовому магазину у дома».

Именно эти накопившиеся просчеты и придется исправлять новому владельцу, если он действительно рассчитывает вернуть аудиторию. При этом гипермаркет по-прежнему отвечает на негативные отзывы, извиняется перед покупателями и обещает разобраться в каждом случае.

Будущее под брендом «Гипер Лента»: удастся ли новому собственнику переломить ситуацию?

«Лента» уже обозначила план интеграции магазинов: до конца 2026 года все гипермаркеты «О’КЕЙ» в Красноярском крае пройдут ребрендинг и будут работать под вывеской «Гипер Лента». Закупки, логистику, IT-системы и операционное управление обещают объединить в единую структуру, рассчитывая за счет этого повысить эффективность бизнеса.

Генеральный директор «Ленты» Владимир Сорокин подчеркивает, что в числе главных задач — сохранить выгодные закупочные цены, запустить общие программы лояльности и повысить уровень сервиса.

Для красноярцев смена бренда означает не только новый фасад магазинов. В официальном пресс-релизе «Ленты» говорится о намерении «оптимизировать ценообразование» и перевести новые точки на собственные коммерческие условия. А это, в свою очередь, способно заметно изменить привычную для покупателей ценовую политику.

Отдельно стоит отметить, что единственный оставшийся в городе гипермаркет в ТРЦ «Планета» перейдет под новый бренд до конца сентября. При этом сотрудники бывших магазинов «О’КЕЙ» сохранят работу: их переведут на аналогичные должности в новой сети. Сумеет ли «Лента» устранить накопленные проблемы и вернуть доверие покупателей, станет понятно уже в ближайшие месяцы.