Новые медиа и коллаборация с блогерами. Директор «Центра новых медиа» Ярослав Шевелев о качественном контенте

В Новосибирск приехал генеральный директор АНО «Ресурсный центр Новых медиа» Ярослав Шевелев. Он согласился ответить на вопросы Сиб.фм об актуальных трендах в мире коммуникаций и взаимодействии между традиционными СМИ и блогерами. Мы поговорили о том, что такое новые медиа, как они меняют формат общения с аудиторией и какие рекомендации могут помочь СМИ оставаться конкурентоспособными в эпоху цифровизации.

Ярослав поделился своим опытом создания качественного контента, который будет актуален для современного зрителя.

- Ярослав, скажите, что такое новые медиа?

 - Есть такое понимание или первое впечатление, что есть старые медиа и новые медиа. Старые – это все печатные, новые – это все цифровые. Но на самом деле мы в понятие «новые медиа» вкладываем тех лидеров общественного мнения, которые ведут свои блоги, каналы, предусматривающие интерактивный формат общения с аудиторией. То есть это не тогда, когда мы написали какую-то статью, ее прочитали люди, и мы не можем понять, что они об этом думают и какая у них реакция. А когда есть площадка, на которую люди могут поставить лайк или написать комментарий. И это не обязательно блогеры. Есть же и паблики, и паблишеры. Поэтому этот интерактивный формат – это уже новые медиа.

Но поскольку мы больше работаем и сосредоточены на блогерах не только российских, но и международных, то у нас появляется новый термин, интермедиа: формат взаимодействия между блогерами и аудиториями из разных стран. Мы являемся одними из первопроходцев этого направления в России.

- Интермедиа – это будущее или уже настоящее?

- Уже настоящее. Я думаю, что это зарождалось еще с 2008 года, когда начали появляться соцсети, они начали поглощать наши смартфоны, начали появляться ВК, запрещенная социальная сеть, Ютуб. Вот и мы увидели этот бум. TikTok окончательно расставил все точки на «i», сформировав новый тренд на вертикальный контент. И сегодня мы можем наблюдать, что как таковых границ в мире медиа уже нет. Если человек сегодня в регионе создает контент, то в другой стране мира этот контент видят моментально. Мы можем делать что-то для России, можем написать что-то для русской аудитории, но увидеть в отчетах социальной сети, что это посмотрели в 28 странах мира через час. Вот это настоящее. А будущее, наверное, это когда мы будем общаться с помощью VR-очков.

- Что необходимо сделать, чтобы быть в тренде? Какие рекомендации нам, как СМИ, нужно внедрить в нашу систему?

 - У нас всегда есть такая паранойя. Сейчас время, когда все говорят про ИИ. Искусственный интеллект существует давным-давно, разработки по нему – это же алгоритмы, которые появились еще 10 лет назад. Я считаю, что за историю человечества сформировались традиционные форматы коммуникации: есть печатные СМИ, есть телевизор и соцсети. Не нужно гнаться и считать, что блогеры и новые медиа – это новое, а старые – это плохо. Всё должно существовать, потому что у каждого канала коммуникации свой потребитель.

Кому-то не нужно выражать своё мнение по итогу просмотренного контента, человеку достаточно его потреблять. Но молодежь сегодня имеет запрос на проявленность. Они хотят оставлять свои цифровые следы в социальных сетях. 26% молодежи просматривают контент и его лайкают или дизлайкают. При этом СМИ должно вести свои блоги и использовать новые каналы для продвижения информации, чтобы быть в тренде.

 - Какие коллаборации мы можем делать совместно? Как могут объединяться СМИ и блогеры?

 - Лайк ставлю этому вопросу большой. Есть эффект публичности, к которому стремится любой блогер, потому что его главная цель – это внимание. СМИ приходят и говорят: «Слушай, давай ты у нас будешь главным гостем раз в месяц в какой-нибудь рубрике». Например, представитель одного из СМИ говорит: «Вот у вас есть блогер, который освещает финансы и криптовалюту. Давайте его заберем экспертом, он будет у нас раз в месяц выступать. А он, в свою очередь, будет брать две наших публикации от рекламодателей и размещать у себя». Ударили по рукам — получилась история, в которой нет жесткой финансовой модели, но есть удовлетворенность всех сторон.

Следующий формат: многие медиа делают свои фестивали, свои форумы, крупные события, привлекая серьезное внимание. Можно блогеру просто опечатать бейджик с надписью VIP, дать ему первый ряд, чтобы он почувствовал себя важным, нужным, значимым. И он с удовольствием будет сотрудничать с этим медиаполисом, освещая мероприятие и завлекая свою аудиторию.

Кстати говоря, вы меня не спрашивали, но я вам скажу: искусственный интеллект всё равно проиграет. Люди не дураки, они прекрасно видят, где есть правда, новая искренность, а где нет. Поэтому я считаю, что эта тема вечная, и люди будут всё равно определять всё своими охватами и рейтингами.

 - В ваш Центр новых медиа можно прийти, только будучи состоявшимся блогером? А если есть только желание учиться, возьмете?

 - Мы не беремся всему учить, что-то мы не умеем и сами. 5 тысяч подписчиков должно быть живыми на каком-либо одном аккаунте в любой социальной сети. Там будет двухуровневый вход. Сначала департамент по аккредитации смотрит блог, паблик или канал, нет ли на нем нарушений законодательства Российской Федерации (пять основных пунктов). Возраст члена АНО должен начинаться от 16 лет. Если человек проходит эти этапы, ему назначают ВКС-интервью.

 - Здорово! Если блогер попал в ЦНМ, ему помогут, раскрутят и всему научат?

 - Слово «раскрутят» имеет разные коннотации, но имеется в виду, что помогут продвинуться. Наша самая сильная сторона – это социальный лифт, который мы можем предложить.