Какое видео наберет миллионы: продюсер популярных реалити-шоу Константин Обухов о трендах ТВ и будущем медиа

В Новосибирске прошёл крупный форум сибирского гостеприимства «Дикоросы». Пока деловая программа мероприятия кипела в залах, двое профессионалов медиарынка встретились на площади Ленина — там, где толпы гостей знакомились с местной культурой и кухней.

Продюсер реалити-шоу на ТВ-3 и ТНТ Константин Обухов и директор Сиб.фм Групп Марина Волк прогулялись по центру города и поговорили о настоящем и будущем медиа. Почему реалити-шоу снова на пике, как искусственный интеллект уже проник на съёмочную площадку, может ли региональный проект выстрелить на всю страну — и почему даже самый полезный контент проигрывает скандалу в борьбе за внимание зрителя?

– Константин, на рынке медиа — сотни проектов. Что-то стреляет, что-то проваливается. Есть ли формула, новый формат, который «залетит» гарантированно?

– Любой проект, который вы возьмете из моего списка — процентов 90 из них получились не случайно, а вопреки. Например, «Танцы на ТНТ». Это был огромный риск, такого формата не было на телевидении. Поэтому назвать точное направление и сказать «вот это сейчас работает» — некорректно. Пробовать надо любое направление, которое отзывается в душе. Если вам хочется делать что-то творческое — это главный посыл. Никто не знает, как отреагирует аудитория.

– Тренды 2026 года... Какие форматы в топе?

– Для телевидения — реалити-шоу. Сейчас это абсолютный хит. Мы делаем проекты «Выжить в Дубае», «Выжить в Самарканде», «Большой куш» (16+), вот скоро начнем снимать новый проект. Все крупные каналы просят: «Придумайте нам реалити-шоу». Понятно, что сериалы никуда не делись, но реалити — главный тренд.

– Ещё 30 лет назад это был новый формат, потом угас, а сейчас снова в тренде?

– Реалити никогда не уходили. Например, телепроект «Дом-2» существовал более 16 лет. Просто многие проекты получили второе дыхание за счет звезд и дороговизны. Мы стали вывозить зрителя за границу — в Дубай, Самарканд и другие города. В основе, как и 20 лет назад, конфликты и отношения между людьми.

– А можно ли сделать успешное реалити-шоу не в Москве? Вот мы в Новосибирске — реально запустить проект, который увидят по всей стране?

– В Москве реалити-проекты практически не снимают — мы всегда выезжаем. Но другие наши коллеги, например телеканал «Пятница», часто делают проекты по России. Ваш, новосибирский зритель, любит путешествовать глазами за территорию страны.

Риторический вопрос: чем Новосибирск отличается от Челябинска или Санкт-Петербурга? Мы только что обсуждали это с губернатором в рамках форума. Основной посыл региона — показать перспективы: научный городок, карьеру, новые возможности Сибири. Громко кричать об этом — ваша задача. А мы поддержим.

– Какие ошибки совершают создатели медиапроектов?

– Самая большая ошибка — думать, что твоя тема (наука, культура, правильный образ жизни) так же сильно отзовется в умах людей. Зритель включает телевизор, чтобы отдохнуть. Человек знает, что он хороший, и хочет посмотреть на плохое. Все верят в светлое и доброе, но, как при пожаре — сбегаются к драке. Например, мы в «Шоу Воли» (16+) приглашали 14-летнего изобретателя контейнера для инсулина. Классно? Да. Полезно? Да. Но в рейтингах эти выпуски проседают. Ответ прост: это развлечение. А заправить туда «правильный нарратив» — сложная творческая работа. Проекты, полностью состоящие из пользы, не работают.

– Есть ощущение, что кликабельность стала двигателем контента. Зачастую любая странность или скандал набирают больше, чем глубина.

– Да! Если я сейчас что-нибудь странное сделаю — голый побегу — видео наберет миллионы. Это честное признание: кликабельность стала двигателем. Я с этим сталкиваюсь постоянно.

– Если молодежь не смотрит ТВ, какое будущее у телевидения? Ваш прогноз на 2030 год...

– Телевидение в России будет существовать, потому что оно бесплатное. Вам не надо платить за базовый пакет каналов. Рекламодателю это выгодно. С YouTube-каналом по-другому: ты должен нарастить аудиторию, показать цифры, найти спонсора. Есть теория, что одно медиа не убивает другое: радио не поглотило газеты, интернет – телевидение и т.д.

Поэтому, телевидение останется. Но мы идем к коллаборациям. Сейчас запускаем проекты сразу на ТВ и на онлайн-платформах. Мне кажется, к 2030 году все будут сближаться и коллаборироваться: собрали деньги у всех — сделали продукт на всю страну.

– Вопрос об искусственном интеллекте на съёмочной площадке – как его используют?

– Мы сейчас развиваем отдел ИИ. Пока он для нас — «помогатель». Например, в сериале «Челябинский Раджа» (16+) нам нужен был настоящий тигр. Дорого, опасно, без намордника не пойдет... Графика — дорогая. Мы нарисовали его в нейросети — 3-4 кадра, и зритель не заметил подвоха.

Ещё используем нейросети для презентаций, озвучки, графики. А вот сценарии не пишем — ИИ собирает фабулу, но ты все равно должен вложить душу.

– Возможно ли, что в реалити-шоу появятся герои, созданные ИИ?

– Тогда всё шоу должно быть искусственным. Есть эффект «зловещей долины»: когда робот слишком похож на человека, он пугает. Ты не можешь залезть ему в душу, а у человека там что-то есть. Русские говорят: «Я с ним поговорю, и всё будет хорошо». С роботом так нельзя. Нейросеть запрограммирована, а человек может поступить неожиданно.

Но год назад мы не могли представить, что картинка оживет. Так что осторожно скажу: скорее нет, но посмотрим.

– Что мы увидим на экранах в ближайшее время?

– 12 июля начали снимать новое реалити-шоу для ТНТ — «Идеальное ограбление» (16+). В эфире покажут его в октябре. В августе стартует «Хочу на ТНТ» (16+) — масштабное шоу талантов со всей страны. В сентябре — «Выжить в Душанбе» (16+). А в ноябре летим на китайский остров Хайнань снимать одно из реалити-шоу. Поэтому планы у нас грандиозные, будем радовать и удивлять зрителей новыми проектами.