Аналитики выяснили, какие подарки сибиряки выберут ко Дню семьи

54% опрошенных собирались выразить свои чувства не только словами, но и подарками для родных и близких.

Специалисты платформ Авито Реклама и Авито Товары провели крупное исследование потребительского поведения россиян накануне Дня семьи, любви и верности. В опросе участвовали 10 тысяч жителей страны старше 18 лет. Как показали итоги, в Сибирском федеральном округе этот праздник важен для 45% респондентов, а более половины из них — 54% — собираются выразить свои чувства не только словами, но и подарками для родных и близких.

Исследование предпочтений показало, что жители Сибири в большинстве случаев выбирают проверенную классику. Наиболее популярными вариантами стали цветы, сладости и различные наборы продуктов — каждый из этих подарков назвали по 28% опрошенных. На втором месте оказались подарочные сертификаты, которые дают получателю возможность самостоятельно выбрать нужную вещь; их предпочли 21%. Далее по востребованности идут совместный отдых или поездки (20%), косметика и парфюмерия (20%), а также товары для дома и создания уюта (19%) и ювелирные украшения (19%). Замыкают перечень одежда и аксессуары, на которые указали 15% участников, и электроника — 11%.

При этом выбор презента для большинства не является случайным. Для 33% опрошенных решающим фактором становятся эмоции и символическое значение подарка. Еще 32% прежде всего ориентируются на интересы конкретного человека, которому предназначен сюрприз. В то же время почти треть респондентов — 30% — вынуждена учитывать в первую очередь стоимость и доступность товара. Среди дополнительных критериев назывались внешний вид и эстетика (20%), оригинальность (22%) и практическая польза в повседневной жизни (21%).

Немаловажную роль в формировании спроса сегодня играет и цифровая среда. По данным исследования, онлайн-реклама так или иначе влияет на выбор подарка у 69% участников. Для 14% она становится определяющим фактором, 30% воспринимают ее как один из нескольких ориентиров, а четверть опрошенных время от времени обращает внимание на сетевые предложения. Чаще всего подходящую рекламу подарков жители видят на маркетплейсах и площадках электронной торговли — 57%, в социальных сетях — 43%, а также на видеоплатформах — 27%. При этом по-прежнему заметную роль играет и «сарафанное радио»: 23% жителей округа узнают о возможных вариантах подарков от друзей, коллег и родственников.

Если говорить о расходах, то большинство сибиряков предпочитают действовать без лишних трат. Каждый четвертый респондент — 29% — рассчитывает уложиться в сумму до 5 000 рублей. Еще 20% готовы потратить до 10 000 рублей, а 16% ограничивают бюджет двумя тысячами. В целом средняя стоимость подарка ко Дню семьи, любви и верности в этом году, по оценкам жителей округа, составляет 4 900 рублей.