По православному календарю это один из двунадесятых праздников годового богослужебного цикла, который посвящен событию извещения Девы Марии архангелом Гавриилом о зачатии ею Сына Божьего.
В этот день принято посещать богослужения, подавать милостыню, заниматься благотворительностью. Существует традиция выпускать на свободу белых голубей. Считается, что они извещают ангелов-хранителей о хороших поступках, которые были совершены за год.
В этот праздник распространено паломничество по святым местам.
В этот день лучше воздержаться от домашних хлопот. Также запрещается стричь волосы, расчесываться, заплетать косы, заниматься рукоделием.
Заморозки в этот день предвещают богатый урожай.